为进一步提高现代商业建筑的外观设计方案合理性，充分满足消费者的审美需求、心理需求，最大程度激发消费者的消费欲望，需要明确各种现代商业建筑外观设计特点，采取合理的优化设计策略，充分展示商业建筑外观设计的独特性。
1、合理运用色彩元素
不同颜色代表着不同的情感状态，例如红色的情感属性较为炽烈、浓郁、热情，蓝色的情感属性相比而言较为宁静。因此在现代商业建筑外观设计阶段中，也需要基于建筑具体商业定位从而合理运用各种色彩元素，强调对消费者内心消费诉求的积极调动。此外，也需要与当地人文风俗、地域文化加以适当结合，在充分保障现代商业建筑外观色彩搭配合理性的前提基础上，优先将其树立为周边环境与当地区域的地标性建筑物，最大程度发挥建筑外观造型的广告化特征。
2、选择恰当的建筑外观设计形式
目前来看，在我国建筑行业发展过程中，现代商业建筑逐渐呈现出现代与古典外观设计元素相结合的发展趋势，同比传统建筑外观设计方案而言，建筑设计感较为鲜明突出。但在部分商业建筑中，设计人员并没有合理控制好现代元素与古典元素之间的主次关系，导致古典设计元素融入过多、一定程度降低了建筑外观活力感。因此需要注重这一问题，在充分保障现代商业建筑外观活力感、营造浓郁商业氛围的基础上，可选择适当融入古典设计元素。此外，也需要结合不同现代商业建筑周边区域的建筑分布情况、所属城市功能分区、总体环境的建筑设计风格、时下大众的审美素养与审美需求，针对性地选择恰当的建筑外观设计形式。简而言之，是在充分体现现代商业建筑大众化、商品化包装以及广告化设计特征的基础上（满足大众审美需求、营造良好商业气氛），避免商业建筑在总体环境中过于突兀。
3、深入分析实际的商业环境
当现代商业建筑坐落于城市商业中心，周边区域分布大量商业建筑时，设计者需要将该现代商业建筑与其他商业建筑之间的外观设计理念、造型结构的相似度控制在一定范围以内，避免消费者对商业建筑外观产生审美疲劳。通过相关调查数据结果显示，在同类商品（抑或是相似度较高）销售的过程中，消费者更为倾向于侧重分布较为集中（或是自身商业定位较为明确）的商业建筑中进行购物消费。因此，建筑设计人员需要基于建筑内各处主力店铺的行业种类、所销售商品类别而开展针对性的建筑外观设计工作，从而满足消费者的心理需求。