消费文化背景下的商业建筑设计策略

来源：建筑设计 浏览：- 发布日期：2022-06-15 09:18:00

在当前的消费文化背景下，商业建筑设计发生明显变化，受消费文化影响当代商业建筑设计价值出现实用与功能审美消减、建筑物质价值转向、建筑社会价值转向等问题。为适应价值转向，在商业建筑设计中可以采取从空间体验出发进行现代建筑设计、从情感诉求出发进行现代建筑设计、从审美泛化出发进行商业建筑形象塑造等策略，从而打造特色商业建筑，助力商业发展。

1、从空间体验出发进行现代建筑设计

复合、交混是当代商业建筑在消费社会功能配置中最为常用的表达形式，功能综合化的商业建筑同常规的商业建筑相比具有叠加效用，可以激发多元化空间体验复合、交混的设计，可以有组织、有计划，大规模激发商业建筑空间功能的进一步与娱乐化，通过设置多种行为的相互激励式体验，建立更为复杂的欲求，实现购买动机转化。零售购物空间设计中，往往以非盈利性空间为高潮与前奏，餐饮娱乐空间则为承接与催化。在餐饮、销售、娱乐等不同业态组合过程中，对相应卖场的面积柱网、位置、滚梯位置、货架的陈列、安全疏散等位置均有明确要求，以便于满足整体商业建筑设计需求，打造舒适的消费空间。

2、从情感诉求出发进行现代建筑设计

现代商业建筑设计中，将情感诉求融入建筑空间序列架构之中，提供随意、流畅、自然、无拘无束、温暖的商业空间环境，满足消费者消费过程中自我情感释放与自我意识释放，让消费者可以获得精神与物质上的双重体验。设计者在进行现代商业建筑空间序列设计中，可以结合商业建筑特点，演化出一种体验交流的场景序列，为人们购物过程提供更加丰富的情感体验与空间环境，激发消费者购物需求。

1）空间韵律体现。在进行商业建筑空间设计中，需要保证交通流线顺畅，综合运用耦合、对比、衔接、过渡、重复等一系列空间处理手法，使商业空间形成错落有致、虚实分明、开合转承的空间关系，产生一种有起伏、有节奏、有秩序的流动意识，增加购物者体验。考虑到空间韵律主要体现在空间中各组节点的塑造上，因此在设计中设计师可以注重关注高潮迭起的空间节点设计。在商业建筑广场、中庭、门厅等空间设计中，搭配装饰挂件、景观小品、灯光效果等打造特色空间，吸引消费者注意。

2）空间的叙事编排。消费文化背景下，商业空间与日常生活情节关系密切，以某个体验主题为空间组合机制的线索，进行叙事编排，将商业建筑的不同空间串联与组织起来，通过多种媒介传播给大众，使得空间更具有场所感与活力。在这种空间叙事编排上，可以结合空间特点，选择历史文脉、文学故事、游览历程、宗教礼仪、生活习惯、节日庆典等主题进行编排，通过形状、色彩、材质等视觉编排，提升整体空间叙事性。

3、从审美泛化出发进行商业建筑形象塑造

受消费文化中审美泛化的影响，商业建筑在形象塑造上出现明显变化，要求设计者可以通过商业建筑外形等塑造，打造特色建筑，体现建筑本身的美。当代商业建筑设计中，体量异质化特征越来越明显，在整体建筑形象塑造上，更加注重夸张性、多变性、新奇性等塑造，以充分吸引人们的注意，呈现出超乎寻常的审美感受，满足消费者消费需求。相关设计者在进行商业建筑设计中，需要从标准化、抽象化、具象化等维度对当代商业建筑体量的异质化进行塑造。