特色小镇IP选择该从何入手

来源：建筑设计 浏览：- 发布日期：2018-06-04 16:00:37

1、什么是特色小镇IP？

这里所说的IP，是英文“Intellectual Property”的缩写，中文名称为知识产权，指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护，具有商业价值的知识、创意和人类思想的表达，比如：注册外观设计、艺术作品、品牌名、文学或者音乐内在特质等。对特色小镇来说，其IP就是小镇核心认知产品，这个IP可以理解为核心吸引力、细分到极致的特色产业等。特”色是小镇的核心元素，产业特色是重中之重，必须与产业规划统筹考虑。IP就是特色小镇的特，IP就是特色小镇的产业核心，特色小镇定位需要突出“特”，找准特色、凸显特色、放大特色，以避免出现“千镇一面”，同质竞争的情况。

2、特色小镇IP选择该从何入手

1）从核心产业入手

具有自身优势的特色产业是特色小镇发展的关键，因此可以从核心产业的类型作为项目的IP价值点，比如浙江省首批特色小镇，依托自身差异化的产业特点，形成了各自差别化的特色小镇类型。

2）从区域发展热点入手

a）高新小镇

高新小镇主要依托高新技术园区，是未来创新的发动机。全国每一个省都有一批高新技术园区，在高新技术园区里面我们必须考虑是不是通过一批高新小镇来集聚一批人才，成为高新园区里面的发动机。

b）科创小镇

这个需要有基金公司的支持，金融和产业能形成对接，同时需要有其它的一些优惠政策等，比如：梦想小镇。在全国推进特色小镇过程当中，这个可以作为一类来推进，但不会多，它一定是在大城市，在能够接触高端人才的地方才能做。

c）金融小镇

金融产业是创新的基础，是资本市场的主力军，所以要选择一批做特色小镇，当然这个布局也是要有特色的开展。

d）高铁经济的发展

不少省份已经在开始考虑要建设一批依托高铁的小镇。首先要明确都市区是什么？浙江省里提出都市区的三个“一”特征，即一个小时的通勤距离，一百万的创新人才，一万亿的GDP。那么在有了高铁之后，如果按照一小时通勤距离计算的话，一定有一个人才集聚区的，高铁小镇就是要为了人才的因素而做。在高铁沿线做特色小镇，让大城市的人才在一个小时的距离里面解决工作问题。

e）风情小镇

即旅游与特色小镇结合的一类小镇——风情小镇，这类小镇就是做旅游，投资比较低。

f）制造小镇

什么叫制造小镇呢？就是要用小镇的理念去改造传统的开发区。传统的开发区现在面临着三大难题：第一土地资源吃紧，开发区的土地基本上用得差不多了。第二债务沉重，开发区原来就是一个融资平台，现在钱也融不到了，土地资源也没有了。第三体制僵化，原来开发区是一级政府，现在开发区什么事情都做不了。在这样的体制下，开发区内部要升级改革，必须要以小镇的理念去升级改革，要选择部分开发区的核心区块来打造一批制造小镇。

3、引入高人气的品牌IP

1）旅游品牌IP

旅游景区一般拥有独特识别物，比如迪斯尼有效地利用自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫在这方面做得也很不错。

2）影视文化IP

比如2008年，英国Astley Baker Davies公司动画片《粉红猪小妹》（Peppa Pig）进驻保尔敦斯主题公园（Paultons Park），结果非常受游客欢迎而且也符合该主题公园品牌内涵，因而也就有了2011年开业的粉红猪小妹主题公园。小说《盗墓笔记》非常火爆，而在小说中提及，2015年的8月17日是“张起灵回归的日子”。于是，很多粉丝开始在网上邀约，共赴“长白山十年之约”，见证“张起灵回归”，一度引发吉林长白山景区的拥堵。

3）其他可导入的IP资源

根据IP在特色小镇开发中所起的作用，可分为项目IP、运营IP、服务IP等3种类型。只要其中一个或者多个IP在市场中拥有较高的品牌效应，都可以作为特色小镇的重要IP进行导入和延伸。